Формат микро- и минидрам вступает в новую эру

В Китае микродорамы стали «мейнстримом», а их доходы в 2025 году превысят 9,4 миллиарда долларов, что превысит кассовые сборы фильмов внутри страны. Микродорамы смотрят более 830 миллионов зрителей. Из них почти 60% платят за просмотр или совершают транзакции. Глобальные микросериалы, которые чрезвычайно популярны на азиатских рынках, становятся всё более востребованным форматом. По имеющимся данным, в 2024 году их доходы показали взрывной рост по сравнению с предыдущими годами. (1)

Микро- и минидрамы состоят из эпизодов продолжительностью от 2-х до 15-ти минут каждый и ориентированы в первую очередь на мобильную аудиторию. 

Три ключевых игрока определяют китайскую индустрию: ByteDance (Red Fruit), Tencent (WeChat) и Kuaishou (Xi Fan). Они разработали собственные приложения и интегрировали их с социальными сетями и платёжными системами. Эти платформы используют интеллектуальную собственность COL, China Literature и Tomato Novel для трансформации веб-новелл в вертикальные драмы. 

19 августа 2025 года медиаконгломерат COL из Китая анонсировал запуск своего нового глобального подразделения, специализирующегося на распространении контента. Его целью является стать ведущим мировым реселлером микродрам. COL обещает предоставить доступ к более чем 1000 наименований на английском и китайском языках, компания предложит обширную библиотеку короткометражного контента для вещательных компаний, стриминговых сервисов, цифровых платформ и телекоммуникационных операторов. COL Group, имеющая штаб-квартиры в Сингапуре и Лос-Анджелесе, расширяет свою деятельность благодаря 30 международным производственным командам, расположенным в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Канаде, Лондоне и Юго-Восточной Азии. Создание двух центров постпродакшена в Пекине и Лос-Анджелесе позволит ускорить процесс выпуска контента. Компания намерена открыть свою первую международную студию для производства микродрам в китайском городе Хэнцине. К концу года планируется ввести в эксплуатацию новое помещение площадью 10 000 квадратных метров, которое будет включать 30 звуковых студий, специально оборудованных для работы с короткометражным кино. Сейчас минидрамы снимаются на киностудии Цзюяо, Шэньси Сийин, базе кино и телевидения Dreamworks в Сиане, киностудии Цююань и на других площадках Пекина.

Китайский рынок микро- и минидрам переживает новый этап. На нем появляются премиальные проекты с бюджетом от 400 000 до 600 000 долларов. У этих фильмов есть потенциал для создания франшизы. 

"То, что начиналось как быстрое, лаконичное повествование, превратилось в платформу для длинных, сериализованных интеллектуальных продуктов, которые действительно находят отклик у аудитории. Типичные сюжеты о генеральном директоре и романтических отношениях с оборотнем остались в прошлом — мы вступаем в новую эру контента, охватывающего самые разные жанры: от фэнтези до научной фантастики, от приключенческих историй... до исторических эпопей", - заявил генеральный менеджер COL Group.

Искусственный интеллект также уже интегрирован во все звенья цепочки создания контента: от персонализированного поиска и жанрового тестирования до разветвлённых сюжетных линий и вирусных циклов. Tomato Novels, на основе которых создаются многочисленные короткометражные фильмы, теперь сотрудничает с компанией Juli Dimension. Эта компания специализируется на искусственном интеллекте. ИИ способен вывести сюжеты за пределы традиционных клише, таких как «из врагов в любовники», «тайные миллионеры», «месть», «скоропалительные фиктивные браки» и «замужем за тираном». Это позволит создать более качественный и разнообразный контент.

По мнению специалистов, в ближайшем будущем короткометражные фильмы с романтическими сюжетами, аниме и фэнтези будут пользоваться повышенным спросом. 

Микро-драмы превратились из нишевого эксперимента в глобальную категорию с многомиллиардным оборотом. 

С каждым годом цензоры всё строже контролируют короткометражные фильмы. Национальное управление хочет контролировать не только содержание микро-драм, но и все этапы их создания: от кастинга до маркетинга и дистрибуции. Кроме того, обращается внимание на социальные ценности, заложенные в фильмах. Например, в феврале 2025 года сервис Hongguo удалил из своего приложения 130 короткометражек. Фильмы посчитали нарушающими общественный порядок и социальную мораль.

В 2025 году Государственное управление радио, кино и телевидения запускает проект “Микро-короткометражная драма+”.

27 октября 2025 года в рамках конференции по запуску китайского онлайн-индекса Golden Orange Index был учреждён Рабочий комитет по микро-короткометражным драмам.

В торжественной церемонии приняли участие руководители Китайской онлайн-аудиовизуальной ассоциации, представители ведущих компаний в области микро-короткометражной драматургии, а также эксперты и учёные. Все присутствующие собрались, чтобы стать свидетелями этого важного события. Ассоциация создала рабочий комитет по микро-короткометражным фильмам. В него вошли ключевые участники проекта.

Основание Отраслевого комитета имеет несколько целей:

- Содействие в разработке контента, отражающего китайские культурные ценности. 

- Развитие мощного глобального интернет-центра, продвижение технологических инноваций.

- Поощрение выпуска выдающихся работ, близких к жизни, отражающих дух времени и передающих позитивную энергию, для удовлетворения культурных потребностей масс.

- Внедрение стандартов и правил в ключевых областях, таких как анализ производства контента, защита авторских прав, стандартизация управления, честная конкуренция и охрана труда, для создания благоприятных условий для здорового развития отрасли.

- Создание платформы для обмена посредством организации делового сотрудничества, чтобы помочь китайским компаниям микроформата достичь более высоких результатов на внутреннем и внешнем рынках.

На фото: 1 Церемония запуска Китайского онлайн-аудиовизуального индекса Golden Orange Index в 2025 году и создания Рабочего комитета по микро-короткометражным драмам
Китайской онлайн-аудиовизуальной ассоциации. 
2 Первое рабочее совещание Рабочего комитета по микро-короткометражной драме, в котором приняли участие 46 представителей подразделений-членов и 16 участников.

(1) Согласно отчету Media Partners Asia (MPA), за период с 2021 по 2024 год доходы от микро-дорам возросли с 0,5 млрд долларов до 7 млрд долларов, и ожидается, что к 2030 году они достигнут 16,2 млрд долларов при среднегодовом темпе роста (CAGR) в 11,5 %. К этому же году прогнозируется, что 56 % доходов будет приходиться на рекламу, 39 % — на подписки, а 5 % — на коммерцию.

За пределами Китая мировой рынок микродорам в 2024 году принёс меньше прибыли - 1,4 млрд долларов, но к 2030 году, по прогнозам, достигнет 9,5 млрд долларов при среднегодовом темпе роста 28,4 % и доля доходов от подписки или покупок в приложении во всём мире останется на уровне 74 %, (доходы от рекламы вырастут до 25 %, а от продаж — до 1 %).

С ростом популярности мини-драм мы хотели бы узнать ваше мнение: нужны ли статьи на эту тему? Хотели бы вы в будущем видеть новости о мини-драмах и актерах, которые в них участвуют?

Источники: 1, 2, 3, 4, 5